Italia tra le Top 10: Roma e Milano tra le città europee più scelte dai via…

Il mondo del turismo è stato significativamente colpito dal rallentamento dei viaggi dalla Cina durante la pandemia. Tuttavia, secondo i dati sulle prenotazioni di Sabre, i turisti cinesi sono tornati in forza sulla scena del turismo globale, con un aumento del 392% dei viaggi all’estero prenotati dalla Cina continentale per il 2024, rispetto all’anno precedente. Considerando che, prima della pandemia, i viaggiatori cinesi effettuavano 155 milioni di viaggi internazionali, spendendo collettivamente circa 245 miliardi di dollari, non è sorprendente che il mondo abbia atteso che la Cina rientrasse nel mercato turistico globale in modo significativo. Tuttavia, dato che la Cina è stata più lenta nel sollevare le restrizioni di viaggio rispetto ad altri paesi, anche dopo la riapertura delle frontiere, non è stato un ritorno rapido. Il grande rimbalzo dei viaggi cinesi all’estero che alcuni si aspettavano nel 2023 non si è verificato. Questa situazione sta cambiando rapidamente nel 2024, e ciò che è chiaro dall’analisi di Sabre dei dati del settore è che c’è un enorme appetito tra i viaggiatori cinesi per i viaggi globali. Sebbene i viaggi all’estero non siano tornati ai livelli pre-pandemia, le prenotazioni per viaggiare verso destinazioni chiave del mondo durante le date tipiche di punta stanno vedendo una domanda particolarmente forte. Le prenotazioni effettuate alla fine di gennaio prima delle vacanze del Capodanno cinese 2024 per viaggiare dalla Cina continentale verso i paesi della regione Asia-Pacifico, ad esempio, erano al 106% dei livelli del 2019.

Le nostre principali conclusioni includono:

▪ I viaggi originati dalla Cina continentale sono aumentati di un impressionante 392% a livello globale per il 2024, con alcune destinazioni che vedono aumenti di oltre il 2000%;

▪ I viaggiatori cinesi stanno approfittando degli accordi reciproci di esenzione dal visto con paesi di tutto il mondo, ma non stanno limitando le loro destinazioni;

▪ I prezzi dei biglietti aerei sono diminuiti, rendendo i viaggi più accessibili per i viaggiatori cinesi;

▪ Le rotte a maggior crescita globale per i viaggiatori cinesi nel 2024 includono Macao, Australia, Giappone, Russia e Bangladesh;

▪ I viaggiatori cinesi stanno tornando a scegliere la Classe Business, e la domanda di viaggi in Classe Economica Premium è in aumento;

▪ La capacità delle compagnie aeree per i voli all’estero è aumentata di oltre il 3000% su alcune rotte, poiché le compagnie aeree cercano di soddisfare la domanda.

I VIAGGI ALL’ESTERO SONO TORNATI IN FORZA

L’analisi dei dati sulle prenotazioni del settore di Sabre mostra che il numero di viaggi originati dalla Cina continentale, già effettuati o prenotati per viaggiare durante il 2024 è aumentato significativamente rispetto ai viaggi prenotati nello stesso periodo del 2023, aumentando del 392% in generale.Secondo l’analisi di Sabre, i viaggi all’estero verso tutte le regioni globali sono aumentat notevolmente durante l’anno. È importante notare che i viaggiatori cinesi stanno prenotando in anticipo per tutto l’anno, mostrando una forte fiducia nel panorama dei viaggi. Le prenotazioni per novembre e dicembre sono aumentate significativamente in tutte le regioni, registrando oltre il 1000% anno su anno per tutte le regioni, e in particolare oltre il 2000% per quei mesi per viaggiare in Europa e Medio Oriente. Per i viaggi verso altri paesi della regione Asia-Pacifico dalla Cina, i viaggiatori stanno pianificando i loro viaggi con largo anticipo, con un aumento considerevole nel numero di prenotazioni, rispetto al 2023, per tutto l’anno. Ottobre, quando si celebra il periodo festivo della Settimana d’Oro, registra il maggiore aumento anno su anno delle prenotazioni con un 1347%. I viaggi all’estero dalla Cina verso la regione Europa e Medio Oriente hanno raggiunto il picco nel primo trimestre dell’anno, in gennaio, con un aumento del 676%. Di nuovo, si osservano aumenti durante tutto l’anno, con un significativo incremento anno su anno in dicembre. Per le Americhe, i viaggi verso il Nord America nel primo trimestre hanno registrato la seconda maggiore crescita anno su anno, dopo l’APAC, con un 336%, e i viaggi verso l’America Latina stanno aumentando anch’essi durante l’anno, con i maggiori aumenti di prenotazioni per l’ultimo trimestre del 2024.

NUOVI FAVORITI E VECCHI FAVORITI RIVISITATI

I viaggiatori cinesi sono noti per spendere molto quando viaggiano, spendendo in media 1.000 dollari al giorno durante i loro viaggi. Durante i nove anni fino al 2023, il reddito disponibile pro capiteè raddoppiato in Cina, il che significa potenzialmente più denaro da spendere in viaggi. Considerando il potere d’acquisto collettivo enorme dei viaggiatori cinesi, diversi paesi in tutto il mondo hanno lanciato iniziative per diventare la loro destinazione preferita. Molti paesi a livello mondiale hanno una strategia per attirare questi turisti ad alta spesa. Ad esempio, il Sudafrica, il Kenya e la Tanzania hanno lanciato strategie di marketing per attirare più viaggiatori cinesi, così come la Thailandia, l’Indonesia, la Francia e l’Arabia Saudita. Quindi, chi sta conquistando i viaggiatori cinesi? Sebbene i viaggi all’estero dei cinesi stiano aumentando in modo significativo in generale, ci sono stati cambiamenti in termini di rotte più popolari, confrontando il 2023 con il 2024, e poi osservando la percentuale di aumento dei viaggi prenotati verso ciascuna destinazione. Le 10 destinazioni più popolari per i viaggiatori cinesi all’estero sono simili nel 2024 rispetto al 2023. Tuttavia, l’Australia e la Malesia sono entrate nella top 10, con l’Australia che sale di sette posizioni e la Malesia che passa dalla 18a alla nona posizione, mentre il Canada e la Spagna sono usciti. La Corea e il Giappone sono saliti nella classifica per occupare rispettivamente il primo e il secondo posto, spostando gli Stati Uniti e la Thailandia. Nella top 30, c’è stato più movimento rispetto al 2023. I viaggi dalla Cina continentale a Macao, che è popolare come centro di gioco, sono anch’essi aumentati significativamente, passando dalla 44a alla 15a posizione. Nel frattempo, la Gran Bretagna è salita dalla 22a alla 16a posizione, e il Kazakistan è salito dalla 40a alla 29a posizione, con molti turisti attratti dalle sue attività di sport invernali. Anche il Bangladesh sta vedendo un aumento, passando dalla 46a alla 30a posizione, il che potrebbe essere dovuto ai viaggi aziendali e alle visite familiari, nonché al lancio di nuove rotte.Destinazioni più popolari per i viaggiatori cinesi in tutto il mondo. Tutte le regioni stanno vedendo una crescita significativa di visitatori dalla Cina continentale. Diamo un’occhiata alle città più popolari verso le quali si vola per regione dalla Cina continentale, con ogni grafico che mostra il cambiamento in popolarità dal 2023 al 2024, nonché la percentuale di aumento dei viaggi prenotati. In Nord America, il traffico verso gli Stati Uniti è aumentato di oltre il 200%, con gli Stati Uniti che rimangono al primo posto, davanti al Canada che occupa il secondo posto. In termini di destinazioni preferite negli Stati Uniti per i viaggiatori dalla Cina continentale, ci sono pochi cambiamenti nella top 10 confrontando il 2024 con il 2023. New York, Los Angeles e San Francisco rimangono nei primi tre posti. Il cambiamento maggiore è un aumento della popolarità delle Hawaii, che cercano di sfruttare ulteriormente il turismo cinese, con Honolulu che passa dal nono al quinto posto. La Russia, il Kazakistan, l’Uzbekistan e il Regno Unito stanno vedendo il maggiore aumento nei numeri per l’Europa, con il Regno Unito che sale dal quinto posto nella classifica europea al secondo in termini di paesi visitati. In termini di città popolari, Londra è salita dal quinto al primo posto, mentre Mosca è salita dall’ottavo al terzo. L’Italia e la Spagna hanno entrambe due città nella top 10 delle destinazioni dalla Cina. In Medio Oriente, l’Iran ha visto il maggiore aumento dei visitatori, salendo dal decimo all’ottavo posto, scambiandosi di posizione con Israele. Da una prospettiva cittadina, Dubai rimane al primo posto, mentre Abu Dhabi ha visto un aumento significativo, passando dal settimo al terzo posto.Per l’America Latina, in termini di paese, il Brasile vede il maggiore traffico e rimane al primo posto rispetto al 2023, mentre l’Argentina è passata dal sesto al terzo posto come destinazione più popolare. Panama, che ha una considerevole popolazione di espatriati cinesi, rimane al secondo posto. Nel frattempo, il Perù, che ha ricevuto l’oro ai Chinese Tourist Welcome Awards nel 2023, è passato dal nono al sesto posto, e il Venezuela, che ha firmato un accordo turistico con la Cina nel 2023, è sceso di cinque posizioni. In termini di città verso le quali si vola, il Brasile ha due destinazioni nella top 10, con San Paolo e Rio de Janeiro che vedono aumenti di oltre il 300% del volume di viaggi prenotati. In Asia-Pacifico, i paesi con il maggiore aumento sono l’Australia e il Giappone, con l’Australia che sale dall’ottavo al sesto posto nella regione, e il Giappone dal quinto al secondo. L’Australia cerca di essere la prima scelta per i viaggiatori cinesi. Il Giappone ha due città nella top 10 da una prospettiva cittadina, mentre le città che vedono il maggiore aumento delle prenotazioni di viaggi sono Macao e Osaka.

L’IMPATTO DEGLI ACCORDI DI ESENZIONE DEL VISTO

Dall’inizio della pandemia, la Cina era essenzialmente chiusa sia per i viaggi in entrata che per quelli in uscita. Da gennaio 2023, questo sta cambiando rapidamente, con gli accordi di esenzione del visto che evolvono e si espandono nel 2024. La Cina ha recentemente firmato un accordo reciproco di esenzione del visto di 30 giorni con Singapore, che è entrato in vigore il 9 febbraio, permettendo l’ingresso per affari, viaggi, tempo libero e turismo. La Thailandia e la Cina hanno concordato un accordo simile, in vigore dal 1 marzo per sostituire una sospensione temporanea del visto che è terminata a febbraio. La Thailandia ha immediatamente beneficiato dell’accordo nel 2023, ma è leggermente scesa nella classifica man mano che vengono stabiliti più accordi, offrendo più opzioni ai viaggiatori. Altri annunci recenti includono un programma pilota unilaterale di esenzione dal visto di 15 giorni per i cittadini di Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Malesia, che durerà fino a novembredi quest’anno. C’è anche un programma di ingresso senza visto di 15 giorni per i cittadini di Svizzera e Irlanda. La Cina e la Russia hanno ripreso le politiche di esenzione dal visto per i gruppi turistici. La Cina e la Georgia hanno concordato di eliminare i requisiti di visto per i viaggiatori, a partire dal 28 maggio. Gli accordi sembrano avere un impatto sui viaggi in entrata e in uscita, in particolare per i viaggi nel sud-est asiatico. Singapore ha visto un aumento del 466% delle prenotazioni in entrata dalla Cina, e un aumento del 461% per i viaggi nella direzione opposta, rispetto al 2023. I viaggi dalla Cina continentale verso la Malesia sono aumentati del 651%, e hanno goduto di un aumento del 886% per i viaggi dalla Malesia verso la Cina continentale. I viaggi verso la Russia sono aumentati del 758% e dalla Russia verso la Cina continentale del 677%. Tuttavia, i viaggi verso e dalla Cina non sono certamente limitati ai paesi con accordi di esenzione dal visto. I viaggiatori cinesi stanno adottando una maggiore flessibilità per viaggiare, anche se devono richiedere un visto all’arrivo o prima dell’arrivo. I viaggi all’estero e le prenotazioni dalla Cina continentale verso l’Australia, ad esempio, sono aumentati del 1000%, mentre i viaggi verso l’Indonesia mostrano un aumento vicino al 600%, il Regno Unito come destinazione è aumentato del 525%, e l’India sta godendo di un aumento del 520%.

LA CAPACITÀ AUMENTA…

Le compagnie aeree stanno aumentando la capacità per soddisfare la domanda. La capacità internazionale originata dalla Cina è aumentata del 280% anno su anno nel primo trimestre dell’anno, con i maggiori aumenti provenienti da hub chiave come Pechino, Shenzhen e Chengdu, che hanno visto un aumento della capacità del 400%, 560% e 3200% rispettivamente. Questi hub hanno anche visto un aumento significativo della capacità in entrata del 400%, 560% e 3300%.

… E LE TARIFFE SCENDONO

Man mano che la capacità aumenta e l’offerta e la domanda raggiungono un maggiore equilibrio, le tariffe per le rotte dalla Cina continentale sono globalmente più basse rispetto al 2023, rendendo i viaggi più accessibili per i viaggiatori cinesi. Per i viaggi del primo trimestre 2024, la differenza è stata fino a – 73% e -71% su rotte chiave, con le diminuzioni di tariffe più significative da Shanghai a Seul e da Shanghai a Tokyo. Prezzi più bassi si osservano per la maggior parte del 2024 e, man mano che vengono effettuate prenotazioni per il 2025, vediamo anche che la tendenza delle tariffe più basse continua nel nuovo anno.

VIAGGIARE IN CLASSE

Sebbene le tariffe siano in calo, molti viaggiatori cinesi sono disposti a pagare di più per migliorare la loro esperienza di viaggio. I viaggi in Classe Business sono appena al di sotto del 2019 in termini di percentuale di viaggi prenotati, al 3,6% per il 2024, rispetto al 3,7% per il 2019. Mentre i viaggi in prima classe sono diminuiti dello 0,4%, i viaggi in classe economica premium sono aumentati dello 0,8%, indicando opportunità per le compagnie aeree e le agenzie di soddisfare i passeggeri che desiderano migliorare la loro esperienza abituale.

RIABBRACCIARE I VIAGGI GLOBALI

Mentre il 2023 è stato l’anno della riapertura per la Cina, la ricerca di Sabre mostra che il 2024 è l’anno in cui i viaggiatori cinesi stanno davvero abbracciando di nuovo i viaggi globali in numeri significativi. Ciò che è importante ora è che l’industria dei viaggi assicuri di poter comprendere profondamente ciò che i viaggiatori cinesi desiderano, dove vogliono andare, come vogliono arrivarci e le esperienze che vogliono avere una volta raggiunta la destinazione. Coloro che dedicano realmente tempo e investimento per comprendere e soddisfare queste esigenze saranno quelli che conquisteranno i cuori, le menti e il potere d’acquisto dei viaggiatori cinesi nel 2024 e in futuro. Quando si considera che solo circa il 13% dei cittadini cinesi haattualmente passaporti, ma un numero crescente ne sta facendo richiesta ogni anno, l’importanza dei viaggiatori cinesi per tutti i settori dell’industria del turismo può solo aumentare. Con i viaggiatori cinesi che mostrano una chiara domanda e fiducia nei viaggi globali per il 2024, visibile nei dati sui viaggi all’estero di Sabre, il mondo del turismo sarà sicuramente lieto di dar loro il bentornato.