Il boom del turismo delle esperienze

Il mondo dei viaggi mostra un aumento significativo anno su anno: nel 2024, l’80% degli italiani prevede infatti di fare lo stesso numero di viaggi, se non di più, rispetto al 2023; il 78% prevede di spendere lo stesso importo, se non maggiore rispetto allo scorso anno, in base alle analisi di SkyScanner (motore di ricerca dedicato ai voli).

Tra i principali motivi dietro la scelta della destinazione, dopo il prezzo dei voli che conta per il 40% degli intervistati, c’è la particolare energia e atmosfera del luogo.

Una ricerca di mercato commissionata dall’azienda di abbonamenti di viaggio eDreams Odigeo rivela che la maggioranza dei consumatori a livello globale (84%) continua a dare priorità ai viaggi nei propri bilanci personali, nonostante il contesto macroeconomico.

In Italia, i partecipanti hanno fornito risposte simili, con l’87% che sottolinea l’importanza del viaggio nel proprio bilancio familiare.

Solo il 2% dei partecipanti nella Penisola e il 3% a livello globale ha dichiarato di non ritenere importante inserire i viaggi nella pianificazione economica.

Secondo i dati di mercato di Freedome (marketplace online di esperienze outdoor), il turismo esperienziale è una delle tendenze di quest’anno. Cresce, infatti, l’interesse per le attività all’aria aperta, il desiderio di vivere nuove esperienze, anche in compagnia, come dimostrato anche dal fatto che sempre più persone si informano ancora prima di prenotare l’alloggio sulle attività locali disponibili, che diventano quindi un elemento essenziale nella scelta della destinazione.

Aumenta, inoltre, la preferenza per le aree rurali, lontano dalla folla, dove i viaggiatori cercano esperienze autentiche, sostenibili e a contatto con la natura. L’acquisto di attività in zone di campagna sulla piattaforma Freedome è infatti aumentato del 12% nel 2023 rispetto al 2022, mentre la scelta di attività senza emissioni è cresciuta del 9%.

Che i viaggi ecologici, le strutture ecosostenibili e le attività a basso impatto ambientale siano in forte crescita lo rivela anche un recente studio condotto da Booking (agenzia di viaggi online), da cui emerge che per il 64% dei turisti, l’ambiente e la sostenibilità sono criteri fondamentali tramite i quali definire i dettagli del proprio viaggio, cifra che arriva al 71% se si prendono in considerazione solamente le persone sotto i 35 anni.

La scelta di avere un impatto ridotto sull’ambiente implica anche la disponibilità a pagare un sovrapprezzo: il 50% degli intervistati spenderebbe il 10% in più, mentre il 20% sarebbe disposto ad aumentare il proprio budget del 15-20% per poter usufruire di servizi che proposti in modo sostenibile e meno dannoso per l’ambiente.

Un altro cambio di tendenza nelle prenotazioni si è evidenziato, con un notevole aumento dei viaggi improvvisati: nel 2023, Freedome ha assistito a una crescita significativa nel last minute, con il 24% delle prenotazioni effettuate entro 48 ore dallo svolgimento delle attività.

Anche Booking riscontra la tendenza di viaggi spontanei in periodi meno tradizionali: per esempio, a settembre 2023 si è registrato un aumento dell’interesse delle ricerche nelle categorie “last minute” (con un +45%) e “al sole” (con un +85% rispetto allo stesso mese del 2022).

Inoltre, secondo un recente report di SkyScanner, nel 2024 la musica live sarà un catalizzatore per i viaggi, con il 46% degli intervistati disposto a prendere voli per vedere il proprio artista preferito dal vivo.

In tutto ciò, il lavoro da remoto ha aperto nuove prospettive, con sempre più trasferte in cui al lavoro si combinano attività ricreative. Hanno successo anche le vacanze di benessere, che includono per esempio spa, yoga e trattamenti olistici, evidenziando l’importanza della salute e del relax nei viaggi.

Altri trend evidenziati da eDreams Odigeo sono l’importanza di restare connessi per la comunicazione e il lavoro durante i viaggi, soprattutto per la generazione Z (il 20%), un fatto presumibilmente legato alla prevalenza del lavoro flessibile e da remoto tra le generazioni più giovani, oltre che all’importanza di condividere l’esperienza sui social network.

Inoltre, aspetti come la salute e la sicurezza sono risultati significativi nella pianificazione delle trasferte, probabilmente come conseguenza della pandemia: il 53% degli intervistati di tutte le fasce d’età in Italia, e il 51% a livello globale, ha affermato che si tratta di questioni chiave.

Sono diverse le app e piattaforme digitali che consentono di organizzare viaggi in base alle esperienze e alle attività cui dedicarsi e alla sostenibilità.

Per esempio, c’è Freedome, sito che seleziona e aggrega attività all’aperto che si possono fare Italia in modo da semplificare la ricerca e la prenotazione: sulla piattaforma si trovano escursioni nei sentieri di montagna, cavalcate nei boschi, arrampicate su pareti ghiacciate al rafting, immersioni, kayak, kitesurf, ebike, parapendio, mongolfiera, guida sportiva su pista o da rally, ciaspolate, sci e snowboard, tra le varie proposte.

Oppure c’è GetYourGuide, app che consente di prenotare tour, escursioni e biglietti per le attrazioni, scegliendo tra esperienze culturali, gastronomiche e nella natura.

Sulla piattaforma è possibile cercare e salvare le esperienze condividendole con i propri compagni di viaggio, con la possibilità di prenotare in anticipo e di visualizzare i biglietti sul dispositivo mobile, anche senza connessione a internet.

Un’opzione è anche E-Dway Experience, che permette di scoprire il territorio in cui si viaggia con informazioni dettagliate.

Con la Navigazione 3D integrata si possono raggiungere i siti più importanti e scoprire le loro caratteristiche enogastronomiche, culturali e storiche.

Un’altra proposta è quella di Musement consente di prenotare migliaia di esperienze di viaggio in oltre 100 paesi in tutto il mondo.

Il servizio nasce per aiutare i turisti a scoprire e prenotare attività da fare, come visite ai musei, tour delle città, degustazioni enogastronomiche e escursioni avventurose.

Anche Airbnb propone delle esperienze, ovvero attività organizzate da host del luogo che desiderano condividere la loro passione per la cucina, gli animali, la musica e altro, e delle avventure, vale a dire escursioni pianificate da guide locali che accompagnano piccoli gruppi di partecipanti in territori poco esplorati.

Pure per chi mette al centro la sostenibilità non mancano le proposte online per orientarsi.

Per esempio, Ecobnb è una community di quasi due milioni di viaggiatori interessati al turismo sostenibile che presenta oltre 3 mila strutture ricettive eco-sostenibili (tra cui bed & breakfast green, campeggi sostenibili, agriturismi biologici, strutture a emissioni zero e alberghi diffusi), in più di 55 paesi.

Oppure c’è anche FairTrip, un’app che propone alloggi, ristoranti e attività che hanno un impatto sociale positivo e sostengono la comunità locale.

È possibile condividere nuovi luoghi che sono valutati dal team della piattaforma (si possono anche segnalare quelli che non rispettano determinate linee guida) e prenotare sistemazioni, ristoranti o attività direttamente dalla piattaforma.

Sul fronte del cibo c’è invece HappyCow che consente di trovare ristoranti vegani o vegetariani, negozi di alimenti naturali e mercati di agricoltori.